凯叔讲故事简介

“凯叔讲故事”——中国儿童内容领域的知名品牌,致力通过打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容,成为影响每一个中国人的童年品牌。创业四年来,“凯叔讲故事”累计播出8000多个故事,总播放量34亿次以上,总播放时长2.67亿小时,相当于30479年,用户超2000多万,被推荐为“中国孩子的故事大全,亿万父母的育儿宝典”。

“凯叔讲故事”创始人凯叔,是前中央电视台主持人、影视角色配音名家,曾为近千部知名电视剧和电影主要角色配音,包括《变形金刚》中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。2013年3月14日,“问心而生,随性而活”的凯叔从央视辞职,结束了十几年的主持人生涯。辞职后的凯叔有更多的时间陪伴孩子,他笑称自己的女儿是“故事吃货”,每天都要缠着他讲故事,不在家时必须将故事录好给她。这期间凯叔偶然将录制的故事音频分享到幼儿园班级群,竟意外收获了一批"小粉丝",并亲切地称他为“凯叔”,“凯叔”之名由此而来。为了方便小粉丝们收听故事,凯叔注册了“凯叔讲故事微信公众号”,并于2014年4月21日正式创办“凯叔讲故事”,践行“独立之人格,自由之思想,天马行空的想象力,永不磨灭的好奇心”的价值观,让更多孩子拥有幸福的童年。

创业四年来,“凯叔讲故事微信公众号”和“凯叔讲故事APP”,累计播出8000多个故事,总播放量34亿次以上,总播放时长2.67亿小时,相当于30479年,用户超2000多万。“凯叔讲故事”品牌被中国热门真人秀“声临其境”、“中华好诗词”、“妈妈是超人”等众多节目推荐为“中国孩子的故事大全,亿万父母的育儿宝典”。2018年“凯叔讲故事”荣获国际书展——伦敦书展“有声书出版大奖”提名,该提名的名单覆盖全球27个国家和地区,在世界范围内“凯叔讲故事”与“全球前列出版集团企鹅兰登”同时被提名,亚洲仅有“凯叔讲故事”获此殊荣。

关键词

“快乐”——“凯叔讲故事”的出发点,以孩子天真的视角看世界,和他们平等对话,激发孩子的好奇心和想象力,让他们在快乐中探索世界。

“成长”——用故事为孩子搭建认知的阶梯,让孩子在知识的滋养中,得到可验证的逐步成长。

“穿越”——每款产品都经得住时间的检验,穿越二十年、三十年之后依然可以绽放强大的生命力。

内容与产品
儿童内容

孩子是天生充满好奇心的,“凯叔讲故事”通过童话、寓言、名著、国学、历史、科普等丰富的儿童内容,启发孩子的探索天性,并由哄睡故事逐渐向儿童教育领域拓展,让孩子在快乐中润物细无声的完成学习。

童书出版

2017年底,“凯叔讲故事”成立童书出版部门。

截至2018年底已策划12个系列100余册图书,涉及儿童文学、科普百科、原创绘本、国学启蒙、玩具书五大板块;全渠道造货码洋5000余万元,所有已上市图书,首发当日销量均超5000套,新书上市一周内全渠道销量破10000套。

未来,“凯叔讲故事”童书品牌将为孩子们奉献更多优质童书,并不断探索图书出版的新模式。

亲子课程

2016年,正式推出“亲子课程”,邀请各领域专业老师和权威专家进行授课,创作父母与孩子共同成长交流的空间。亲子育儿分为专注孩子艺术启蒙、思维提升的“亲子训练营”,以及为家长讲解儿童心理、幼儿健康的“父母微课”两大板块。

2018年底,“玩转尤克里里”、“专注力学习”“数学魔术”等热门课程已累计几十万用户参加。

衍生硬件

“凯叔讲故事”基于虚拟内容衍生出实物产品,制造了音频内容的配套硬件产品,打通了虚拟内容与实物产品一体化的商业模式。不仅方便孩子们在不同的场景使用,还减少了孩子听故事对于家长手机的依赖。

至今,“凯叔讲故事”先后打造了“凯叔西游记”、“凯叔小诗仙”、“凯叔小词仙”、“凯叔西方经典童话”、“凯叔三国演义”等随手听,以及“凯叔声律启蒙”蓝牙音箱,所有硬件产品共销售超六十万台。

凯叔造物

“凯叔造物”聚焦孩子在居家、学习等方面需求,自主研发“凯叔故讲故事”旗下实体产品,省去中间环节,切实从孩子的生活场景出发,为他们提供高性价比的儿童用品。

目前已经面世的“凯叔学习桌”,凭借超高的性价比、卓越的设计理念,受到孩子与家长的热烈追捧。

平台与服务
凯叔讲故事APP

2016年,为更好地服务用户,增加与用户的交流、互动,“凯叔讲故事APP”上线。APP设置儿童内容、亲子课程、优选电商等板块,让孩子可以畅听各类故事,也让家长可以放心为孩子选择各类有趣课程和优质商品。此外,APP中设立游戏乐园,以趣味游戏的方式,让孩子“玩中乐,乐中学”。

凯叔讲故事公众号

“凯叔讲故事微信公众号”专注于育儿内容的原创和分享,和千百万家长共享儿童心理、带娃妙招、亲子关系等内容。

头条文章平均阅读量达数十万,并有多篇文章的单篇全网累计阅读量超千万。公众号长期位列清博母婴类榜单前三名,新榜教育类榜单前十名,综合类榜单三百强。

凯叔优选商城

2016年7月“凯叔优选商城”上线,并坚持以“只为孩子做的优选”为理念,由专业买手团队在全世界挑选高品质、高性价比、高颜值的亲子产品。目前,“凯叔优选商城”已与国内众多一线母婴品牌达成合作,为用户带去了放心、温馨的购物体验。

线下新零售

2017年4月,“凯叔讲故事”启动了“城市合伙人”计划,2018年已覆盖100多个城市,吸引了3万多“幸福妈妈”加入,使得凯叔讲故事迅速地下沉到更多城市,方便全国的小朋友能便捷地体验凯叔讲故事的内容和服务。

2018年“凯叔讲故事”全国线下体验店“凯叔家”在青岛、西安、哈尔滨、唐山试运营,不但销售凯叔造物实体产品,还打造出“实体店售卖虚拟产品”的新模式。如今的凯叔讲故事早已不是仅仅给孩子讲故事的单一内容品牌,而是线上线下全面布局的商业生态化的儿童品牌。

凯叔会员——打包一个童年

凯叔讲故事会员体系搭建的初衷,是因为创始人凯叔在微博上收到一个用户私信:自己和孩子都是凯叔的粉丝,并一路跟随凯叔讲故事的内容不断成长。但要听完“凯叔讲故事APP”上所有的付费内容需要几千块钱,不听又觉得孩子错失了成长机会, 而这些钱对于一个工薪阶层来说相对有些吃力。站在用户角度思考的凯叔,为了更好地满足用户的深层需求,带领团队用半年时间研发搭建出了“凯叔会员”体系。花更少的钱,让他们享受更多的权益和福利,无论对用户还是对平台都是一种共生共荣的长期黏性策略,可以说凯叔会员是给用户的一种权益,也是对用户的一种回馈。

IP产品
《凯叔西游记》——孩子听得懂的西游记

《凯叔西游记》是在原著的基础上改编成适合孩子听的西游记,打开孩子认知古典常识的大门,是真正能让孩子听得懂的西游记。凯叔在写作、打样和录制上用了整整三年时间,写出了70多万字,在故事中融入人生哲理,与孩子进行深层次的人生观、价值观沟通,帮助孩子心智成长。

《凯叔·三国演义》——听英雄故事,长少年志气

《凯叔·三国演义》是通过三国群雄故事,启蒙孩子沟通能力和领导力的一部作品。每一集故事都是一部声音大剧,生动地展现精彩纷呈的三国故事,以及三国英雄们的人生智慧。

《凯叔讲历史》——听历史的味儿,攒人生的劲儿

《凯叔讲历史》是一座收藏了许多知识、宝物的移动博物馆,由凯叔与“观复博物馆”馆长马未都先生携手创作录制,讲述了从夏商周到元明清的历史常识、知识和典故。其中既有古代的科技、文化、艺术及文物,也有古老的智慧、朴素的哲理,让每个听过的孩子,都愿意自己去翻开历史书,体味其中的美妙,从小小的自我走进更大的世界。

《凯叔•诗词来了》——一门语文课,让灵魂唱歌

《凯叔•诗词来了》由总导演曾湉携著名音乐剧导演樊冲、资深编剧柳青、北京大学副教授张一南,历时3年倾心打造的一款诗词学习闭环产品。通过“诗词大剧院”、“诗词音乐厅”、“诗词脱口秀”、“诗词冒险岛”四大板块诠释了150首小学必学古诗词。让孩子放飞想象,走进诗人的世界,打开对诗歌语言和感情的通感,理解诗词,爱上诗词,感受中华语言的博大精深。

《凯叔·声律启蒙》——每天三分钟,国学童子功

《凯叔·声律启蒙》是孩子非常喜欢的国风类儿童内容。它展现了声韵格律之美,为孩子培养语感做启蒙教育,让孩子每天3分钟玩转国学。为了顺应孩子的天性,“凯叔讲故事”APP中增加了“伴读功能”。通过“伴读功能”,孩子可以和凯叔共同创作声律启蒙作品。不灌输、不强制,让“玩国学”成为孩子自己的习惯。

《凯叔·神奇图书馆》——送给孩子的十万个为什么

《凯叔·神奇图书馆》是国内为数不多的优质原创儿童内容,它用脑洞大开的故事,带着孩子们进行上天入地的科学旅行,让孩子在一场场有趣好玩又贴近生活场景的冒险中学科学,满足孩子的好奇心,增强对世界的探索。

第一部带着孩子进行人体、宇宙、恐龙、植物、动物等领域的冒险,获得10多万孩子的喜爱,播放量达到6000多万次,后台留言22万次。2018年上线的第二部,带着孩子们进行海陆空大冒险,让孩子在探险的过程中了解海洋生物、陆地昆虫和天空飞鸟,让孩子身临其境地体验世界的奥妙。

《凯叔·口袋神探》——启动超级大脑,破解所有谜题

2018年8月18日正式上线的《凯叔·口袋神探》是帮孩子培养科学逻辑启蒙的系列故事,共144个音频内容,紧扣小学科学课大纲知识点,帮助提升孩子观察力、判断力、推理力、逻辑力、想象力,养成爱思考的好习惯,有效地解决生活和学习中遇到的难题。上线半年时间总播放量超1600万,月播放人数超35.6万。

《凯叔小知识》——知道不知道

凯叔小知识是一档轻松好玩的科普类原创音频产品,每天早晨6点,宝拉和肚大嘟这两个卡通知识讲解员,准时为孩子们带来4条有趣有料的小知识,让孩子们听得懂、笑得出、记得牢,轻松掌握从古至今、天文地理、动物植物、科学发明、从地球到外太空的小知识。

《凯叔小知识》上线一周年,用户累计收听3.4亿次,收听时长达500万小时,后台留言230万条。

凯叔全国故事大赛——故事是配角,孩子是主角

凯叔全国故事大赛旨在通过故事激发孩子内心的感受,并让孩子用本真的方式自信、自然、自由地表达,为孩子搭建一个展示自我的舞台。表面上孩子在讲故事,但实际上他们在潜移默化地提高了自己的表达能力、沟通能力、抗压能力以及临场应变能力。截止2018年已举办四届,第四届跨40个城市,吸引了2万名儿童参加,总决赛的真人秀在上海炫动卡通卫视播出,上百家媒体争相报道。

社会认同:

2016年11月 爱奇艺教育盛典“最受欢迎的幼教”品牌

2016年12月 母婴行业观察 樱桃大赏“年度创新力”奖

2017年1月 新榜大会“年度音频新榜样”

2017年4月 网易媒体合伙人大会“年度网易媒体合伙人”

2017年9月 贝贝网母婴大会“最受中国妈妈喜爱的早教品牌”

2018年1月 新榜大会“年度商业价值新媒体” 2018年2月 搜狐母婴年度“最受网友喜爱账号大赏”

2018年3月 荣获伦敦书展“有声书出版大奖”提名,亚洲仅此一家

2018年3月 TOPKLOUT AWARDS评为“最具影响力音频自媒体”

2018年9月 第二届蓝鲸新媒体峰会“年度影响力新媒体”2018年11月 荣获工业和信息化部联合颁发的“年度最佳幼儿早教APP奖”

2018年11月 首届女性知识服务行业峰会“亲子品类知识服务品牌行业贡献奖”

2018年11月 荣获华为“耀星计划”应用

2018年12月 Next World 2018年度新原力增长峰会“年度公众号”

2018年12月 北京情系远山公益基金会理事单位

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